LET'S GO LOGO ! VU PAR 3 INFLUENCEURS

Portrait | 28 FEV 2018

GANG D'INFLUENCEURS AU BON MARCHÉ

Issus de la génération des millenials, ils ont grandi dans un monde fou de logos, avec lesquels ils posent au quotidien sur leur compte Instagram et sur leur blog. Aujourd’hui, leur statut de prescripteur est indubitable : les influenceurs incarnent la nouvelle garde de la mode, ils marient styles et attitudes sur des clichés qu’ils partagent instantanément, et dévoilent jour après jour leurs inspirations et leurs opinions.
À l’occasion de Let’s Go Logo !, la dernière exposition événement du Bon Marché Rive Gauche, 8 influenceurs ont pris la pose, de pied en cap de logos vêtus, dans les étages du Bon Marché Rive Gauche et de La Grande Épicerie de Paris. Inspirés, Anil et Alice et JS, du blog « J'aime Tout Chez Toi », nous ont confié leurs impressions sur la collection capsule mais également sur leur vision personnelle du logo.

Anil partage chaque jour son quotidien entre Paris et Genève, ses voyages et sa passion pour la mode avec plus de 756 000 personnes sur Instagram. Parisien d’adoption, il confie être un fan de la première heure des créations de Virgil Abloh pour OFF-WHITE.


Quelle relation entretiens-tu avec les logos dans ta façon de t’habiller, de consommer ?


D'abord, je suis un immense fan de la marque OFF-WHITE. Virgil Abloh imagine des très gros logos et ce que je trouve intéressant c'est sa façon de les mixer avec des pièces très simples, ce qui va venir ajouter une touche mode, visible de loin. Personnellement, j'aime porter une veste très classique qui affiche au dos un gros logo qui viendra faire la différence. C’est quelque chose que je fais très souvent, et qui explique que je me retrouve totalement dans les pièces Let’s Go Logos !


Pour toi le logo, ça représente quoi ?


Le logo, ça représente vraiment l’identité de la marque. Je vais reprendre l’exemple d’OFF-WHITE, l'exemple le plus parlant en ce moment, et du symbole en croix qu'il utilise sur ses pièces. Cette croix, aujourd’hui, dès qu’on la voit on la reconnait immédiatement. Et je trouve que c'est ça qui crée sa différence, dans le sens où dès qu'on la voit de loin, on se dit « Ah oui ! ça c'est OFF-WHITE ». Ce n’est pas forcément le nom de la marque qui crée la singularité, mais son logo, comme le F de FENDI, ou justement la croix d’OFF-WHITE.

Alice et JS forment un couple fusionnel, à la vie comme sur leur blog, « J'aime Tout Chez Toi », qu’ils tiennent à 4 mains depuis plus de 5 ans. Partageant une passion dévorante pour la mode, ils sont coutumiers des street styles et sorties de défilés, et ont tout naturellement leur avis à donner sur le logo.


Quelle relation entretenez-vous avec les logos dans votre façon de vous habiller et de consommer ?


[Alice] Je fais attention aux logos, surtout depuis le lancement de la tendance, il y a deux ou trois saisons, du logo statement. On assiste au retour du logo, les marques jouent à fond avec ce symbole. Donc je trouve que l’événement du Bon Marché Rive Gauche est génial car complétement dans la tendance du moment. En plus, il est fait avec beaucoup d’humour et de bon goût, j’ai envie de tout acheter !


Si vous deviez décaler un logo sur un objet, sur quel objet serait-ce ?


[Alice] Je pense que ça serait plutôt un article mode, peut-être même un accessoire. J’aime beaucoup les sacs, surtout les petits !
[JS] Ça aurait pu être une paire de baskets, ou un manteau. Après tout, les manteaux, c’est ce qui fait un look, non ?


Pour vous le logo, ça représente quoi ?


[Alice] C’est l’identité propre d’une marque, et ce qu'on en voit en premier. Ce n’est que par la suite que l’on découvre l’univers de la marque et ses collections. Pour moi, sans logo, une marque ne peut pas construire son identité.
[JS] C'est ce que l’on voit directement dès le lancement de la marque. Le choix du logo est compliqué, si un créateur choisit mal son logo, on peut assister à un flop commercial. Le logo montre les valeurs d’une marque. Et quand c’est bien fait, dans l’imaginaire du consommateur, voir un logo peut donner envie de faire du sport ou de manger un burger !

« Pour moi, le logo, c'est l’identité propre d’une marque, et ce qu'on en voit en premier. Ce n’est que par la suite que l’on découvre l’univers de la marque et ses collections. » Alice @jaimetoutcheztoi

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