La collection capsule 24 Sèvres

La collection capsule 24 Sèvres

Toujours à l'avant-garde, Le Bon Marché présente une collection capsule à la croisée de la mode et de l’art pour célébrer le lancement de sa nouvelle expérience e-shopping 24 Sèvres. Plus de 60 maisons de luxe parisiennes et internationales ont répondu à l’appel du grand magasin : elles ont toutes laissé libre cours à l’imagination et à la créativité d’artistes invités pour revisiter leurs pièces les plus iconiques – du blouson Courrèges en vinyle au sac Hammock de Loewe. Jennifer Cuvillier, directrice du bureau de style du Bon Marché, revient sur ces collaborations inédites et livre ses coups de cœur.

6 JUIN - 9 JUIL 2017

Vu par Jennifer Cuvillier, Directrice du bureau de style du Bon Marché.

Exigent, prescripteur et précurseur, Le Bon Marché se devait de marquer l’événement pour le lancement de son nouveau site de shopping en ligne 24 Sèvres.

« Le Bon Marché et 24 Sèvres représentent l’essence du style de vie à la française », c’est avec ce mot d’ordre en tête que Jennifer Cuvillier a coordonné la création d’une collection capsule inédite revisitant les pièces iconiques d’une soixantaine de grands noms de la mode, en collaboration avec les équipes 24 Sèvres.

« Cette capsule a vraiment été construite avec les marques, dans l’idée de travailler leurs produits iconiques avec des artistes contemporains », pour Jennifer Cuvillier l’art se devait d’être au centre de cette collection hommage tant œuvres et artistes font partie de l’ADN du magasin. Plus que du shopping, Le Bon Marché propose une véritable expérience esthétique, à la fois profondément parisienne et ouverte sur le monde. C’est dans cette identité si singulière que les marques et créateurs de la collection capsule ont puisé leur inspiration.

Jennifer Cuvillier voit dans l’effacement des frontières entre la mode et d’autres champs artistiques une tendance de fond, « je pense que cela fait partie de la vie des marques de mode aujourd’hui, cela fait un moment que la mode ne vit plus au sein de frontières bien définies, tout s’étend, que ce soit à l’art, au design, à l’architecture, à la photo, de plus en plus de créateurs ne se limitent pas à leurs univers et y font entrer d’autres artistes. C’est désormais un phénomène établi et qui ne reviendra pas en arrière. »

Difficile pour la directrice du bureau de style et passionnée de mode de ne retenir que quelques coups de cœur parmi cette collection si créative, innovante et éclectique : « certaines marques ont vraiment intégré une dimension presque street art, très contemporaine, très visuelle, notamment les Fedoras Maison Michel qui donnent l’impression d’avoir été tagués, alors que d’autres ont favorisé davantage les motifs. »

Elle avoue tout de même avoir ses pièces favorites : « j’adore tous les teddies, comme le bomber Marco di Vincenzo, réalisé en collaboration avec l’artiste italien Gio Pastori, recouvert de broderies faisant immédiatement penser au pop art ou encore l’indémodable veste Courrèges sur laquelle l’artiste canadienne Chloé Wise est venue appliquer une de ses peintures. Les deux maisons se sont vraiment prêtées au jeu. […] J’aime également beaucoup la version revisitée par le street artist Mambo du cabas Quattro de Moynat qui, de la même manière que les chapeaux Maison Michel, propose un style très urbain et coloré. […] Enfin, le sac Proenza Schouler qui reprend un tableau de Keith Haring avec ses couleurs puissantes est bien sûr un incontournable. »



La collection capsule en édition très limitée est à découvrir en ligne et en magasin jusqu’au 9 juillet.

Le Bon Marché et 24 Sèvres représentent l’essence du style de vie à la française.

Les coups de cœur de Jennifer Cuvillier

Le Fedora signature de la marque Maison Michel revisité en version street art.

Le cabas iconique Quattro de la maison Moynat illustré par le street artist Mambo.

Proenza Schouler insuffle un peu du New York iconique à son sac PS11 en empruntant à l'oeuvre de Keith Haring, tête d'affiche du pop art.

Aperçu de l'espace en magasin

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