Rencontre : Renaud Cambuzat

15 Avril 2019

Depuis plus de 140 ans, Chantelle met au service des femmes son savoir-faire pour créer une lingerie moderne et à la fois intemporelle.


Le Bon Marché a rencontré Renaud Cambuzat, directeur de la Création et de l’Image, qui nous dévoile sa vision de la lingerie et de la femme entre modernité, contrastes, créativité, confort et séduction.

Vous avez été photographe de mode et vous avez récemment été nommé Directeur de la Création et de l’Image du groupe Chantelle, comment s’est déroulé votre parcours ?


Après mes études, j’ai d’abord travaillé dans le cinéma. En 2013, ma femme et moi avons quitté nos postes respectifs pour nous consacrer à nos envies artistiques, articulées autour de la photographie et la peinture. En 2017, j’ai rencontré le groupe Chantelle dont la démarche m’a interpellée. J’ai ainsi rejoint le groupe pour travailler à la création d’un nouveau concept retail innovant (CL – également nouveau nom du groupe) et au repositionnement de ses marques existantes (Chantelle, Passionata, Chantal Thomas, Femilet…).

Quelle est votre vision pour la lingerie Chantelle ?


Design, simplicité, créativité. L’envie de faire bouger les lignes et les codes, d’amener du sens, d’être pertinents et en prise avec le monde, dans nos produits comme dans nos messages. La qualité et l’innovation sont au cœur de notre vision et mises plus particulièrement au service du confort. C’est ainsi que nous avons développé la gamme de produits SoftStretch : invisible, stretch et révolutionnaire par son confort inégalé, c’est un succès sans précédent.

La qualité et l’innovation sont au cœur de notre vision et mises plus particulièrement au service du confort.

Comment alliez-vous cette vision avec l’héritage et la tradition Chantelle ?


L’héritage est un élément essentiel et une force propre à notre groupe que nous tenons à préserver. L’exigence, la qualité et l’expertise acquise depuis 140 ans restent des valeurs fondamentales qui nous permettent aujourd’hui de (re)définir les codes de demain. Au-delà du savoir-faire et du style, nos collections reflètent une époque dont elles dessinent les contours futurs et portent une vision riche, complexe et ouverte sur le monde.

Vous mettez en avant une image très positive de la femme, pourquoi est-ce important de valoriser toutes les femmes grâce à la lingerie ?


Le secteur reste polarisé entre des archétypes qui ont certes évolué mais n’en sont pas moins présents. Nous souhaitons défendre une vision plus authentique et affirmée, résolument créative et susceptible de refléter la complexité de notre société et la richesse des êtres qui la composent avec pertinence. Sortir des carcans de la beauté normée, éviter toute forme de définition stricte et caricaturale des genres...

L’exigence, la qualité et l’expertise acquise depuis 140 ans restent des valeurs fondamentales qui nous permettent aujourd’hui de (re)définir les codes de demain.

...célébrer l’énergie et les promesses de notre époque à travers une créativité débridée, laisser à chacun sa liberté d’interprétation et d’opinion; sont autant de convictions qui animent notre démarche et face auxquels nous nous sentons un devoir de responsabilité.


Quant à la question du corps, il y a je crois beaucoup de façons de le célébrer. La lingerie en est une parmi d’autres. Pour nous, il ne s’agit pas seulement de célébrer le corps mais également l’esprit, les individus, leur personnalité et leur histoire.

Y a-t-il des tendances en 2019 qui se dessinent en lingerie ?


Le bodywear, associé aux notions de confort, de liberté et de mouvement, est sans doute la tendance actuelle la plus notable. Comme dans le prêt-à-porter, les nouvelles lignes se veulent sans contraintes, associant extrême légèreté et fluidité, confort et design épuré. Là aussi, notre ligne SoftStretch, conçue comme une seconde peau, en a été l’un des précurseurs : cette technologie redéfinit notre façon de penser le sousvêtement et de le porter.

Quant à la question du corps, il y a je crois beaucoup de façons de le célébrer. La lingerie en est une parmi d’autres.