Rencontre : Jen Atkin

Portrait | 1 ER OCTOBRE 2018

RENCONTRE AVEC JEN ATKIN, LA COIFFEUSE PRÉFÉRÉE DES STARS DE LOS ANGELES

Avec 2 millions d’abonnés sur son compte Instagram, Jen Atkin fait partie des coiffeuses les plus influentes du moment. Arrivée à Los Angeles à vingt ans à peine, elle a choisi le cheveu comme moyen d'expression et coiffe aujourd'hui les personnalités phares de Californie.


En 2016, elle fonde sa propre marque de produits capillaires, OUAI. Avec un packaging volontairement épuré et facilement reconnaisable, des senteurs exotiques, comme le gardénia ou le jasmin, la gamme est rapidement devenue une référence dans le monde du cheveu.

Pourquoi avez-vous décidé de lancer votre propre marque de gamme capillaire ?


Je voulais créer une ligne de produits soutenue par une communauté féminine et qui propose une offre en accord avec la réalité des femmes au quotidien.

Que signifie « OUAI » ?


Le nom « OUAI » vient de cette manière très décontractée, parisienne de dire « oui ». Il s’agissait pour moi de dire « oui » à cette attitude de femme française cool et moderne, qui n’a pas besoin de faire beaucoup d’efforts, et qui a pourtant toujours l’air parfaite. J’ai passé beaucoup de temps en France pour le travail, notamment pendant la Fashion Week, et c'est un pays qui m'a toujours beaucoup inspiré. La femme parisienne, peu importe d’où elle vient, est ce que chaque femme aspire à être : un brin nonchalante, décontractée et belle.

Le compte instagram de la marque est très coloré, drôle, pensez-vous que cette nouvelle façon de communiquer autour des gammes capillaires a contribué à votre succès ?


J’ai toujours été obsédée par les réseaux sociaux et les nouvelles technologies. Je suis quelqu’un qui partage énormément sur les réseaux et j'avais déjà l'habitude d'applications comme instagram ou snapchat. Certes, je promeus mon travail mais j’essaie aussi de lancer des dialogues : qu’est-ce que je peux faire pour les gens ? Que puis-je créer pour rendre la vie des autres plus facile ?
J’avais vraiment envie de changer le discours dans le business de la beauté. Plutôt que de porter l'attention sur la beauté des femmes, je voulais célébrer leur esprit et leur humour.

Vous avez lancé le hasthag #myouai et un quizz sur votre site afin que votre communauté puisse faire régulièrement des commentaires sur la marque. Pourquoi est-ce important d’avoir leur opinion ?


Une grande partie de ce qu’on fait chez OUAI implique du « crowd-sourcing »*. Nous disposons d’un public très large et cela nous a permis d’écouter et d’entendre ce que les femmes désiraient réellement en matière de soins capillaires. Cela nous a vraiment aidé en tant que jeune marque dans notre positionnement et dans la construction de notre identité.


*partage d'avis

Quelles sont les tendances capillaires de l’automne 2018 ?


En ce moment, j’adore les coupes avec un dégradé doux et un peu ébouriffé, associées à une frange texturée.
Pour maintenir le côté moderne de la coupe, définissez les épaisseurs avec une pâte texturisante comme la pommade matte OUAI mixée à l’huile pour corps et cheveux à la rose de OUAI. Frottez le mélange entre vos paumes de main et travaillez vos cheveux des mi-longueurs jusqu’aux pointes.


Les produits de la gamme OUAI sont à retrouver au 1er étage du Bon Marché Rive Gauche, à la Petite Épicerie de la Beauté